國家行銷--- 我的瑞士印象
by 高徒
我和老婆到瑞士旅行時，發現整個國家簡直像個小小公園，不是美麗的山，就是如小鎮般的農業聚落，簡直就是有機商品的大本營。
其實，瑞士這樣的人間樂土形象，一定是花了大量的心血維持的。即使有山城這樣的好資源，一個國家也容易因為大量的觀光客而改變風貌，但是，瑞士卻能堅守農業式的生活，也以無煙囪工業為主要命脈。
瑞士鐘錶業其實也是這樣堅持下的產物，一群法國的鐘錶匠相信瑞士這樣的環境才能做出好的鐘錶來。瑞士的機械錶，在這個電子產品環繞的競爭下，開發出時尚的功能，讓手錶不只是報時的工具，也是表達個人性格的幫手。
瑞士的金融業，則反映出樂土的另一面，保密而可靠的環境，讓有錢人安心的把資產放在這裡。其實避稅天堂通常也是度假勝地，除了是因為有錢人喜歡旅遊，另一方面也顯示出，金融環境的氛圍其實和實體環境是分不開的，要有便捷的觀光環境，也才能營造出金融體系的安穩感受，連外國人都放心的環境，當然是個好的存款地。
當然，觀光業始終是瑞士在金融、機械之外的大產業，我和老婆跑去少女峰(Jungfraujoch)，見識到瑞士人發展觀光的功力，歐洲第一高峰，只要搭火車就能輕易的到達，因此，除了少數人會引發高山症之外，對大多數的觀光客，是很容易就能登上這座高峰。當然，從山上的歐洲最高的郵局寄張明信片，更是必要的。瑞士的山色和湖光，都因人的建設而出色，日內瓦湖的噴泉，或者應該叫水柱，真的很高，也是個吸引遊客的地方，因為持有Euro Pass可以免費搭船，我跟老婆搭上遊湖船，繞到法國邊界再繞回來，我喝著啤酒，一邊欣賞湖水和那道無可忽視的水柱，特色，果然是需要營造的。相信下次我們還會特地來遊湖，因為日內瓦湖已經讓我們留下深刻的印象。
瑞士這個中立國，也是經過一番努力，由非武裝區，慢慢變成中立區，最後才成立中立國，好玩的是，聯合國竟然覺得瑞士光是賺聯合國召開會議的錢，本身卻不是會員國，不必繳費，有些不妥。其實我覺得瑞士這樣的角色本來就是尷尬中又有許多功能，保留這樣的中立國，應該對聯合國來說，好處要大過於那少少的會費。真的要計較，就叫瑞士捐款好了。從這裡，我也發現，原來連政治界，也需要這樣的樂土概念，一個沒有戰爭的地方來化解會員們的矛盾衝突。
瑞士因為找到了人間樂土這樣的概念，讓它的其他工業，都能圍繞著這個概念而發展，不必因為發展工業而需要破壞環境，也不會因為保護環境而在工業上做出妥協。這樣的概念這是國家行銷的典範，能用一個核心概念，概括所有的工業，讓每個旅客和消費者，一眼就能辨認出產品的差異性，相信以台灣的獨特性，一定也能找出類似的核心概念，讓我們優良的觀光資源和精美的產品，可以讓人留下深刻的印象。
高徒 10.14, 2008
我和老婆到瑞士旅行時，發現整個國家簡直像個小小公園，不是美麗的山，就是如小鎮般的農業聚落，簡直就是有機商品的大本營。
其實，瑞士這樣的人間樂土形象，一定是花了大量的心血維持的。即使有山城這樣的好資源，一個國家也容易因為大量的觀光客而改變風貌，但是，瑞士卻能堅守農業式的生活，也以無煙囪工業為主要命脈。
瑞士鐘錶業其實也是這樣堅持下的產物，一群法國的鐘錶匠相信瑞士這樣的環境才能做出好的鐘錶來。瑞士的機械錶，在這個電子產品環繞的競爭下，開發出時尚的功能，讓手錶不只是報時的工具，也是表達個人性格的幫手。
瑞士的金融業，則反映出樂土的另一面，保密而可靠的環境，讓有錢人安心的把資產放在這裡。其實避稅天堂通常也是度假勝地，除了是因為有錢人喜歡旅遊，另一方面也顯示出，金融環境的氛圍其實和實體環境是分不開的，要有便捷的觀光環境，也才能營造出金融體系的安穩感受，連外國人都放心的環境，當然是個好的存款地。
當然，觀光業始終是瑞士在金融、機械之外的大產業，我和老婆跑去少女峰(Jungfraujoch)，見識到瑞士人發展觀光的功力，歐洲第一高峰，只要搭火車就能輕易的到達，因此，除了少數人會引發高山症之外，對大多數的觀光客，是很容易就能登上這座高峰。當然，從山上的歐洲最高的郵局寄張明信片，更是必要的。瑞士的山色和湖光，都因人的建設而出色，日內瓦湖的噴泉，或者應該叫水柱，真的很高，也是個吸引遊客的地方，因為持有Euro Pass可以免費搭船，我跟老婆搭上遊湖船，繞到法國邊界再繞回來，我喝著啤酒，一邊欣賞湖水和那道無可忽視的水柱，特色，果然是需要營造的。相信下次我們還會特地來遊湖，因為日內瓦湖已經讓我們留下深刻的印象。
瑞士這個中立國，也是經過一番努力，由非武裝區，慢慢變成中立區，最後才成立中立國，好玩的是，聯合國竟然覺得瑞士光是賺聯合國召開會議的錢，本身卻不是會員國，不必繳費，有些不妥。其實我覺得瑞士這樣的角色本來就是尷尬中又有許多功能，保留這樣的中立國，應該對聯合國來說，好處要大過於那少少的會費。真的要計較，就叫瑞士捐款好了。從這裡，我也發現，原來連政治界，也需要這樣的樂土概念，一個沒有戰爭的地方來化解會員們的矛盾衝突。
瑞士因為找到了人間樂土這樣的概念，讓它的其他工業，都能圍繞著這個概念而發展，不必因為發展工業而需要破壞環境，也不會因為保護環境而在工業上做出妥協。這樣的概念這是國家行銷的典範，能用一個核心概念，概括所有的工業，讓每個旅客和消費者，一眼就能辨認出產品的差異性，相信以台灣的獨特性，一定也能找出類似的核心概念，讓我們優良的觀光資源和精美的產品，可以讓人留下深刻的印象。
高徒 10.14, 2008
